Predstavujeme novú identitu slovenského zväzu florbalu pod značkou SLOVAK FLOORBALL. Spolu s novým vizuálnym systémom prichádza aj komunikačná idea MÔJ SVET, ktorá bude postupne prepájať reprezentácie, domáce súťaže, kluby, hráčov, fanúšikov a celú florbalovú komunitu. Nová identita nie je iba zmenou loga. Je ďalším krokom v tom, ako chce slovenský florbal vystupovať, komunikovať a približovať sa novej generácii.
Slovenský florbal sa za posledné roky neustále vyvíja. Rastie jeho komunita, mení sa spôsob, akým ľudia šport sledujú a konzumujú jeho obsah, a čoraz väčšiu úlohu zohráva digitálne prostredie. Spolu s tým prichádza potreba modernejšej, výraznejšej a jednotnejšej prezentácie športu navonok.
Výsledkom je značka SLOVAK FLOORBALL, ktorá vytvára spoločný vizuálny priestor pre slovenský florbal a zároveň ponecháva jednotlivým častiam športu ich vlastnú identitu.
„Práce na rebrandingu slovenského florbalu byla radost, ale současně jsme si celou dobu uvědomovali zodpovědnost, která z toho vyplývala. Naší jednoznačnou ambicí bylo vytvořit něco odvážného, co odliší slovenský florbal od ostatních sportů a současně bude věrné mladému DNA florbalu, v čemž spatřujeme jeho největší sílu,“ hovorí Tomáš Janča, ktorý spoločne s grafikom Ondřejem Bartakovičom z EOS Digital viedol projekt a jeho následnú komunikáciu.
Janča a Bartakovič sa v minolosti podieľali na podobných projektoch v českom florbale – od rebrandingu samotného Českého florbalu, rebrandingu IFF, vizuálnych identitách hneď troch majstrovstiev sveta vo florbale (2018, 2021 a 2025) a zmene identity superligového klubu Kanonýři Kladno.
Slovensko a florbal v jednom symbole
Základom novej identity je symbol, ktorý prepája slovenské korene s florbalom trochu inak, nie prvoplánovo.
Jeho charakteristická silueta vychádza z motívu hôr a trojvŕšia. Vo vnútri znaku sa prostredníctvom štylizovaného výpletu florbalovej čepele ukrýva motív slovenského dvojkríža. Výsledkom je dynamický symbol, ktorý má vyjadrovať silu, otvorenosť, tímovosť a vzťah k domovu. Nová identita zároveň nevznikla ako samostatné logo Slovenského zväzu florbalu. Bola postavená ako širší systém značiek, ktorý dokáže fungovať naprieč súťažami, digitálnymi kanálmi, podujatiami aj každodennou komunikáciou.
Oto Divinský, prezident SZFB:
„Slovenský florbal sa posúva dopredu a chceli sme, aby tomu zodpovedala aj jeho prezentácia. Nejde iba o nové logo. Nová identita má byť symbolom moderného, mladého a sebavedomého športu, ktorý má vlastnú tvár, ale zároveň zostáva postavený na ľuďoch a kluboch, ktoré ho na Slovensku každý deň vytvárajú.“
Vlastnú tvár dostávajú aj najvyššie súťaže
Súčasťou nového systému sú samostatné identity najvyšších domácich súťaží mužov a žien. Znak Extraligy mužov vychádza z hlavného symbolu Slovak Floorball, jeho tvar je však upravený do písmena M (men – muži) a súťaž získava charakteristickú tyrkysovú farebnosť. Pri Extralige žien sa rovnaký princíp pretavuje do symbolu pripomínajúceho písmeno W (women – ženy), pričom jej dominantnou farbou sa stáva výrazná žltá.
Vzniká tak jedna vizuálna rodina – Slovak Floorball ako zastrešujúca značka slovenského florbalu a pod ňou súťaže s vlastným, okamžite rozpoznateľným charakterom.
Nová identita však nie je postavená iba na logách, farbách alebo typografii. Jej komunikačným základom sa stáva aj myšlienka MÔJ SVET. Pre niekoho je florbal reprezentačný dres a zápas pred plnou halou. Pre iného prvý tréning, víkendový turnaj, zážitky z výjazdov na zápasy, spoluhráči alebo cesta rodiča s dieťaťom na zápas. Niekto hrá, niekto trénuje, rozhoduje, organizuje, fotí, povzbudzuje alebo jednoducho sleduje a podporuje svoj klub.
Každý z nich má svoj vlastný florbalový svet.
Spoločne však vytvárajú jeden – Slovak Floorball.
Heslo Môj svet je preto priamou súčasťou nového vizuálneho systému spolu s fotografiou, typografiou, ilustráciami, stickermi či hashtagom #SVKFLB. Systém je teda pripravený na komunikáciu v digitálnom prostredí, na sociálnych sieťach, športoviskách, podujatiach, outdoorových formátoch, oblečení či fanúšikovských predmetoch. Manuál identity pracuje s výraznou fotografiou, dynamickou typografiou, vlastnými ilustráciami formou stickerov a ukazuje využitie značky od digitálnej grafiky cez branding ihriska až po merch a eventové prostredie.
Jakub Klobučník, koordinátor marketingu a komunikácie SZFB:
„Od prvej chvíle sme nechceli iba nakresliť nové logo. Chceli sme vytvoriť značku, ktorá dokáže hovoriť jazykom dnešného športu, mladých a pevne veríme aj spojiť florbalové Slovensko. Jeden komplexný systém, ktorý zastreší ako bude florbal vnímaný navonok. Slovenský zväz florbalu je organizácia, ktorá florbal riadi a vytvára prostredie pre jeho rast a rozvoj. Prostredníctvom Slovak Floorball chceme však budovať značku slovenského florbalu, jeho prostredia, komunity a cesty po ktorej kráča. Môj svet nám zároveň dáva priestor ukázať, že pre každého z nás môže florbal znamenať niečo iné, no všetky tieto príbehy, od prvých kontaktov s florbalkou na hodine telesnej výchovy či vonku na ihrisku, až po reprezentantov na majstrovstvách sveta patria do jedného spoločného sveta.“
Zväz už nemusí byť jediným rozprávačom. Nová tvár symbolizuje začiatok ďalšej etapy.
S novou identitou prichádza aj posun v samotnej komunikácii. Väčší priestor budú postupne dostávať hráči a hráčky, reprezentanti, kluby, tréneri, rozhodcovia, rodičia, dobrovoľníci či fanúšikovia. Môj svet nám umožňuje hovoriť o florbale nielen prostredníctvom výsledkov, tabuliek a oficiálnych informácií, ale najmä cez ľudí, ktorí tento šport tvoria.
Pretože florbal nie je iba hra, ktorú hráme.
Je to náš svet.
MÔJ SVET.
SLOVAK FLOORBALL.
Nové logo Hyundai Extraligy žien
Zdroj: szfb.sk